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聚焦“甜宠剧” “糖衣”背地,病症露出

发表时间: 2019-03-05

出产批量化,甜度扩散化

但由于政策导向逐渐偏移事实题材,“甜宠剧”没能趁着这股热风在卫视发酵。但从去年开始,甜宠元素逐步在卫视扩散,除了《一千零一夜》《你跟我的倾城时间》《甜美暴击》等青春恋情剧,年代剧《正阳门下的小女人》、仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》、谍战剧《爱国者》都卖过“甜”。

实际上,最早的“甜宠剧”可能追溯到郑爽、杨洋主演的纯爱偶像剧《微微一笑很倾城》,该剧2016年在东方、江苏首播后,不仅收视率一度双台破1,还掀起了一阵热度不短的甜蜜风。

不置可否,“甜宠剧”跟甜宠元素的市场价值是可观的,未来这股“甜蜜风暴”也一定会持续。

只是,其故事和人物设置的新颖性都在减弱,内容、制作、价值观上的问题皆已袒露。将来,“甜宠剧”若想连续以小体量撬动大流量,内容翻新和价值丰富必须从当初开始。

另一方面,根据多少大平台早期公布的2019片单,腾讯的《致咱们暖暖的小时光》《别碰我心底里的小柔软》《我只爱好你》《余生请多指教》《舟而复始》、爱奇艺的《世界欠我一个初恋》、优酷的《我不能恋爱的女友人》《当她恋爱时》《最动听的事》、芒果TV的《恋爱风线》《不堪假想的阴森》《白天星辰》等待播网剧都以甜宠暖心为主打。

2017年,《双世宠妃》《致咱们单纯的小美好》的先后灼热,让“甜宠”成了“悬疑”之外又一新“吸流”网剧类别。随后,与“甜宠”挂钩的剧集开始频繁浮现,诸如《双世宠妃2》《结爱·千岁大人的初恋》等再成功的也数量不乏。

今年,“甜宠”不仅“承包”了网剧市场,还开端迈入电视剧、综艺市场。《独家记忆》《奈何boss要娶我》之外,《知否知否应是绿肥红瘦》《国宝奇旅》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行2》等都用“糖”甜住了不少观众。

由此可见,“甜宠剧”已经从早期小范畴打拼,迈步进入了批量化生产的时代。与此同时,都市、年代、古装等题材的卫视剧集以及情感类综艺,也增加了对甜宠元素的侧重。

与以往比较,今年网剧市场上“甜宠剧”的数目翻了不止一倍。除去频登热搜的《奈何boss要娶我》,还有《独家记忆》《大略是爱》《喜好你时风好甜》等近10部剧收官or在播。

只是,“甜宠”当下虽已蔚然成风,但却未必能始终甜得诱人。

作者|犀牛 娱乐编辑部 来源|犀牛娱乐

从《双世宠妃》到《奈何boss要娶我》,“甜宠剧”已经成了网剧市场的“大户”。



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